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24.11.2015 - 

Starker Wettbewerb im Netz

Elektronikpreise sinken schon vor Weihnachten

Dr. Matthias Hell ist Experte in Sachen E-Commerce und Retail sowie ein Buchautor. Er veröffentlicht regelmäßig Beiträge in renommierten Handelsmagazinen und E-Commerce-Blogs. Zuletzt erschien seine Buchveröffentlichung "Local Heroes 2.0 – Neues von den digitalen Vorreitern im Einzelhandel".
Bei vielen Elektronikprodukten sind die Tiefstpreis oft schon Wochen vor Weihnachten erreicht - diese Beobachtung des Vergleichsportals Check24 aus dem vergangenen Jahr scheint sich auch im aktuellen Weihnachtsgeschäft zu wiederholen.

Verbraucher, die zu Weihnachten Elektronikprodukte kaufen wollen, können im Vorweihnachtsgeschäft mit sinkenden Preisen rechnen, meint Check24. Im vergangenen Jahr fiel der Elektronikpreisindex des Vergleichsportals von Anfang Oktober bis Weihnachten um durchschnittlich 3,7 Prozent. Im aktuellen Quartal verläuft die Preisentwicklung ähnlich: Die Preise sind bis Mitte November 2015 im Schnitt um 1,6 Prozent gesunken.

Die Hälfte der betrachteten Produktkategorien1 erreichte ihren Tiefstpreis im vierten Quartal 2014 bereits Ende November. Für Navis und Tablets z.B. lag der beste Kaufzeitpunkt vier Wochen vor Weihnachten. Dagegen waren Fernseher, Kompaktkameras und Smartphones in der Weihnachtswoche besonders günstig. Nach den Festtagen fielen die Preise bis zum Ende des ersten Quartals 2015 nochmals bei fast allen Kategorien - im Schnitt um 1,2 Prozent. "Trotz erhöhter Kauflaune in der Vorweihnachtszeit sorgen der Preiskampf und die zunehmende Preistransparenz im Internet dafür, dass Onlineshops ihre Preise senken", sagt Check24-Shopping-Experte Timm Sprenger. "Verbraucher sollten nicht unbedingt bis kurz vor Weihnachten mit dem Kauf warten, da die Preise teilweise vorher wieder anziehen."

Viele Tiefstpreise werden im Weihnachtsgeschäft bereits vor den Festtagen erreicht - der Check24 Elektronikpreisindex für alle Produktkategorien
Viele Tiefstpreise werden im Weihnachtsgeschäft bereits vor den Festtagen erreicht - der Check24 Elektronikpreisindex für alle Produktkategorien
Foto: Check24

Last Minute Käufe nicht immer ratsam

Check24.de hat für seinen Preisindex 120.000 Einzelpreise von Elektronikartikeln aus acht Produktkategorien im vierten Quartal 2014, im ersten Quartal 2015 und im vierten Quartal 2015 betrachtet. Dabei zeigt sich, dass sich der generelle Preisverfall von Elektronikprodukten auch im Vorweihnachtsgeschäft fortsetzt. So fiel der Index für acht Warengruppen im vierten Quartal 2014 um 3,7 Prozent. Vor allem Fernseher (-6,7 Prozent) und Smartphones (-6,3 Prozent) waren für die Preissenkung verantwortlich. Das Samsung Galaxy S5 mini beispielsweise kostete am 01. Oktober 2014 beim günstigsten Anbieter 332 Euro, am 24. Dezember 2014 nur noch 299 Euro (-9,9 Prozent).

Der Preisentwicklung zuliebe bis kurz vor Weihnachten mit dem Kauf zu warten, ist allerdings nicht für alle Produkte ratsam. Die Preisindizes für Fernseher, Kaffeevollautomaten, Kompaktkameras und Smartphones erreichten ihren Tiefpunkt im vierten Quartal 2014 tatsächlich in der Weihnachtswoche (KW 52). Die übrigen Produktkategorien waren aber schon etwa vier Wochen zuvor am günstigsten. Der mögliche Grund: Ende November/Anfang Dezember finden die medial umworbenen Aktionstage Schnäppchenfreitag und Cyber Monday statt, an denen (Online-)Händler verstärkt Sonderangebote und Rabatte bieten. Vor allem bei elektrischen Zahnbürsten und Küchenmaschinen zogen die Preise danach wieder deutlich an.

Im aktuellen Quartal verläuft die Entwicklung des Check24-Elektronikpreisindex bislang ähnlich zum Vorjahr. Von Anfang Oktober bis Mitte November 2015 sind die Preise bereits um durchschnittlich 1,6 Prozent gesunken - insgesamt etwas schwächer als 2014. Je nach Produktkategorie fallen die Senkungen unterschiedlich stark aus. Am deutlichsten fielen bislang die Preise für Fernseher (-3,0 Prozent) und Smartphones (-2,5 Prozent). Das iPhone 6s Plus (16 GB) beispielsweise ist im betrachteten Zeitraum um 2,8 Prozent günstiger geworden (825 Euro statt 849 Euro). (mh)

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