Wird es künftig noch Anbieter geben, die nur in ihrer Spezialbranche agieren? Bei näherer Betrachtung fällt es schwer, die Frage mit einem klaren "Ja" zu beantworten. Denn schon heute gibt es zahlreiche Gegenbeispiele: Unter anderem der Hersteller von Landwirtschaftsmaschinen, der mit eigenentwickelten Apps zum IT-Cloud-Anbieter wurde. Die Digitale Transformation macht´s möglich.
Die Folge: Sowohl im Geschäfts- als auch im Privatkundengeschäft sehen sich Unternehmen zunehmend neuen Wettbewerbern gegenüber, die nicht notwendigerweise der eigenen Branche entstammen. Im Falle hinlänglich bekannter Disruptoren wie Uber, Airbnb oder Tesla wird diese Herausforderung deutlich.
Diese relativ neue Art der Grenzverschiebung wurde durch die jüngsten Errungenschaften der IT-Technologie möglich. Ihre Auswirkungen versucht der Begriff "Digitale Transformation" zu fassen. Einer der Kernaspekte dieses Wandels ist die Möglichkeit, Zusammenarbeit und Prozesse zwischen Anbieter, Partner und Kunde auf völlig neue Weise zu organisieren und zu nutzen, um bestehende Märkte auszubauen oder bis dato unerreichbare zu erobern.
Der Digital Leader Award trägt dieser Entwicklung mit der Kategorie "Invent Markets" Rechnung. Mit diesem Award werden Preisträger geehrt, die nicht nur ihre bestehenden Produkte oder Dienstleistungen weiterentwickelt, sondern für ihre Unternehmen durch die Digitalisierung vollkommen neue Märkte erschlossen und damit neue Wachstumschancen generiert.
Dabei haben die Preisträger im Sinne der Digitalen Transformation Schritte unternommen, um disruptiv bestehende Prozesse und Silos durch neue, digitale Prozesse zu ersetzen und mit Blick auf den Kundennutzen neu und innovativ zu denken.
Wer kann sich bewerben?
Für den Digital Leader Award kann sich jedes Unternehmen bewerben, das einen guten Digitalisierungs-Case erzählen kann. Dabei spielt es keine Rolle, ob das Bewerber-Unternehmen ein Konzern, ein KMU oder ein Startup ist - der Case und dessen konkrete USPs für interne oder externe Kunden stehen im Mittelpunkt. So kann sich ein Automobilkonzern mit seiner Digitalstrategie genauso erfolgversprechend bewerben, wie ein junges Fintech-Unternehmen oder eine Digital-Agentur mit einer konkreten Kundenreferenz.
- Create Impact
Beschreibung In der Kategorie „Create Impact“ zeichnet die Jury ganzheitliche Digitalisierungs-Projekte aus, die den Bewerber oder seine Kunden mit Blick auf Organisationsstrukturen und Prozesse transformieren. In ihren Initiativen packen die Bewerber dabei verschiedene Vektoren der Digitalen Transformation an: die Organisationsstruktur ihres Unternehmens, Leadership und Digital Mindset, die Prozessarchitekturen sowie die Kommunikation mit bestehenden und potentiellen Kunden. Das Ziel der Bewerber ist es, die eigene Marktpositionierung zu stärken, durch die erfolgreiche Transformation neue Erlösquellen und Kundengruppen zu erschließen und letztendlich den zukünftigen Erfolg zu sichern. Wer kann sich bewerben? Bewerber, die sich bzw. Ihre Kunden auf der organisatorischen oder prozessualen Ebene neu aufgestellt haben und dabei tradierte Strukturen kritisch hinterfragt und verändert haben. - Shape Experience
Beschreibung In der Kategorie „Shape Experience“ prämiert die Jury Bewerbungen, die bestehende Produkte oder Dienstleistungen smart durch digitale Komponenten transformiert haben. Gewinnen kann dabei nur, wer stets die Optimierung der Kundenerfahrung im Blick hat und durch neue, smarte Produkte und Services substantielle Mehrwerte für den Geschäftserfolg des eigenen Unternehmens oder der eigenen Kunden generiert. Wer kann sich bewerben? Bewerber, die Projekte umgesetzt haben, die in bestehenden Märkten oder bei bestehenden Produkten und Dienstleistungen durch neue digitale Komponenten bisher ungehobene Erlösquellen erschließen. - Invent Markets
Beschreibung Wer in der Kategorie „Invent Markets“ eine Trophäe gewinnen möchte, sollte nicht nur bestehende Produkte oder Dienstleistungen weiterentwickelt, sondern für sein Unternehmen durch diese Weiterentwicklung vollkommen neue Märkte erschlossen und damit neue Wachstumschancen generiert haben. Dabei haben die Preisträger im Sinne der Digitalen Transformation Schritte unternommen, um disruptiv bestehende Prozesse und Silos durch neue, digitale Prozesse zu ersetzen und mit Blick auf den Kundennutzen neu und innovativ zu denken. Wer kann sich bewerben? Bewerber, die Projekte umgesetzt haben, durch die außerhalb der klassischen Aktivitätsfelder des Bewerbers völlig neue Erlösquellen erschlossen wurden. - Digitize Society
Beschreibung In der Kategorie „Digitize Society“ zeichnet die Jury diejenigen Bewerbungen mit einem Digital Leader Award aus, die gesellschaftliche Probleme adressiert haben und mit Hilfe digitaler Technologien zum Wohl der Allgemeinheit wirken konnten. Damit sind sowohl Behörden und öffentliche Institutionen angesprochen, als auch Unternehmen und wissenschaftliche Institutionen, die durch den Einsatz smarter Technologien und digitaler Prozesse signifikante und vor allem bleibende Mehrwerte für die Gesellschaft erreichen konnten. Wer kann sich bewerben? Bewerben können sich Einheiten der öffentlichen Verwaltung, Forschungs- und Entwicklungseinrichtungen, kommunale Dienstleister wie Stadtwerke oder auch Unternehmen, die an Projekten zum Gemeinwohl arbeiten. - Transform Culture
Digitalisierung braucht Menschen, die diese vorantreiben, andere inspirieren und damit zum wesentlichen Erfolg von Organisationen beitragen. Zusammenarbeit, Talententwicklung und Mindset werden dabei mit digitalen Hilfsmitteln und neuen Methoden verbunden. Die Transformation von Arbeitsplatzgestaltung, Architektur, Kommunikation mit Mitarbeitern und zwischen Abteilungen sowie das Einbinden von externen Ressourcen bringen auf diese Weise die Unternehmen der Bewerber weiter. Die Jury zeichnet deshalb in der Kategorie „Transform Culture“ Unternehmen aus, die ihre Mitarbeiter in den Mittelpunkt stellen und die Digitalisierung als Chance dafür begreifen, neue Märkte zu erobern und bestehende Märkte zu verändern – und sich damit als echte „Transform Culture“-Leader beweisen. Wer kann sich bewerben? In dieser Kategorie können sich Unternehmen bewerben, die Ihre Organisation hinsichtlich Zusammenarbeit, Talententwicklung und Mindset erfolgreich umbauen und dabei auf dem neuesten methodischen Stand arbeiten. Dabei ist die primäre Stoßrichtung der Bewerbung – Collaboration, Prozesse, Architekturen, Talententwiklung – sekundär. - Rethink Marketing
In der Kategorie „Rethink Marketing“ zeichnet die Jury Bewerbungen aus, die die Kundenkommunikation im digitalen Zeitalter transformieren. Dabei geht es nicht nur um den Wandel des methodischen Unterbaus oder der Organisation der eigenen Marketing-Abteilung, sondern vor allem um Kommunikationskonzepte mit durchgängigen Customer Journeys. Diese neuartigen Konzepte der Markenkommunikation können dabei sowohl mit internen, als auch externen Kunden oder im Rahmen von Auftragsprojekten entstehen. Die Preisträger überzeugen die Jury durch konkret zum Kundennutzen umgesetzte Projekte, die die Analyse- und Umsetzungsfähigkeiten der Marketing-Organisationen aufzeigen und damit den künftigen Erfolg der Markenkommunikation sichern. Wer kann sich bewerben? In der Kategorie können sich alle Unternehmen bewerben, die Ihre Markenkommunikation organisatorisch, methodisch und technologisch transformiert haben, um internen und externen Kunden Mehrwerte im Marketing zu bieten. - Envision Strategy
Die Kategorie „Envision Strategy“ trägt der Tatsache Rechnung, dass viele Initiativen und Maßnahmen, die Unternehmen und die jeweiligen Führungskräfte initiieren und ergreifen, über den Rahmen eines einzelnen Projekts hinausgehen. Diese übergreifenden strategischen Überlegungen können die Bewerber innerhalb dieser Kategorie der Jury des Digital Leader Award präsentieren. Ausschlaggebend für den Erfolg dieser Initiativen im Wettbewerb ist, dass die Bewerber ihre strategische Vision nicht nur konzernweit und ganzheitlich konzipieren, sondern mit ihrer Zukunftsstrategie sämtliche Fachbereiche durchdringen und so die Basis für den nachhaltigen wirtschaftlichen Erfolg des Unternehmens schaffen. Die Bewerber arbeiten dabei auf dem aktuellsten Stand der digitalen Methodik. Wer kann sich bewerben? Unternehmen, die Ihre Digitalstrategie jenseits des Projekts als Losgröße verstehen und ganzheitliche, langfristig ausgelegte Visionen für alle Geschäftsbereiche entwickeln, können Ihre Strategien und Visionen in der Kategorie einreichen.
Was kann in der Kategorie "Invent Markets" eingereicht werden?
Projekte in der Award-Kategorie "Invent Markets" können beispielsweise folgende Fokusthemen abdecken:
Eröffnung bisher unerschlossener Märkte
Erschließung völlig neuer Kundenpotentiale bei Neu- und Bestandskunden
Entwicklung und Einführung neuer, digitaler Geschäftsmodelle
Disruption tradierter Strukturen, Produkte und Services zur Etablierung tragfähiger digitaler Wertschöpfungsketten
Die Kriterien
Die unabhängige Expertenjury des Digital Leader Award wird Ihre Einreichungen anhand Ihres Bewerbungsbogens und vier Hauptkriterien bewerten.
Im Rahmen einer feierlichen Award-Gala am 28. Juni 2018 in Berlin erfahren wir dann nicht nur, wer die Preise abräumen konnte, sondern auch wie es um die digitale Transformation in Deutschland bestellt ist! Alle Informationen rund um den Digital Leader Award, Details zu den Kategorien und Bewertungskriterien, sowie die Möglichkeiten zur Teilnahme oder Partnerschaft finden Sie auf der Website www.digital-leader-award.de - folgen Sie uns unter @DigitLeader auf Twitter und diskutieren Sie unter #DigitalLeader mit uns!
Haben Sie Fragen zum Digital Leader Award oder dem Einreichungsprozess? Dann haben wir ein ausführliches FAQ für Sie zusammengestellt, das Sie hier finden.