Der Erfolg von Fernsehen auf dem Handy lässt weiter auf sich warten. Laut einer aktuellen Studie der Marktforscher Marketagent.com schaut in Österreich nur ein Viertel der Handynutzer mobil fern. Befragt wurden 501 Österreicher im Alter von 14 bis 59 Jahren. Von ihnen nutzen nur 137 Teilnehmer die Möglichkeiten des Fernsehens auf dem Handy, bei den restlichen 364 Befragten wird vor allem Desinteresse als Grund für den Verzicht genannt.
Der Preis spielt bei der Entscheidung für oder gegen mobiles Fernsehen nur eine untergeordnete Rolle. 45 Prozent der Befragten fehlt schlichtweg ein MobileTV-fähiges Endgerät, weitere 32 Prozent sind mit der geringen Displaygröße unzufrieden. Nur 25 Prozent der Teilnehmer beklagten zu hohen Preise.
Wer auf dem Handy fern schaut, tut das meist zur Informationsgewinnung und zum Zeitvertreib. Auch auch die Möglichkeit, zeit- und ortsunabhängig zu sein und Ereignisse live mitzuerleben, ist für viele MobileTV-Nutzer wichtig. Besonders in den Abendstunden zwischen 18 und 22 Uhr greifen viele zum Telefon, die meistgeschauten Sender sind ORF1, ORF2, ATV und ProSieben Austria. Durchschnittlich schaut jeder Konsument von HandyTV am Tag 30 Minuten auf seinem Telefon fern. Besonders häufig passiert das auf dem heimischen Balkon, der Terasse oder im Garten (42 Prozent), doch auch im eigenen Haus oder der Wohnung (36 Prozent) ist der Dienst beliebt. Am Arbeitsplatz schaltet immerhin jeder vierte Nutzer Fernsehen auf dem Handy ein.