Foto: Exaring
Die Exaring AG, Entwickler der voll integrierten Plattform für IP-Entertainment Services waipu.tv, und Amazon ermöglichen erstmals einen Test mit TV-Sendern und Werbepartnern im Bereich T-Commerce für lineares Fernsehen und sorgen damit für eine Neuheit im TV-Werbemarkt. waipu.tv-Zuschauer können direkt aus dem Werbeblock heraus ausgewählte und darin beworbene Produkte bei Amazon bestellen. Zum Start steht das Angebot allen zur Verfügung, die waipu.tv über die Amazon Fire TV-App nutzen. Während der TV-Ausstrahlung des Werbespots erscheint ein Shopping-Button auf dem TV-Bildschirm, der auf das jeweilige Produkt hinweist. Mit nur einem Klick auf der Amazon Fire TV-Fernbedienung springt der Nutzer direkt auf die Produktseite des beworbenen Artikels. Dort kann der Zuschauer weitere Informationen abrufen, das Produkt auf seine Merkliste setzen oder direkt bestellen. Das laufende TV-Programm wird währenddessen pausiert und kann danach bequem an gleicher Stelle fortgesetzt werden.
Exaring plant hierfür eine Testreihe mit mehreren TV-Sendern und unterschiedlichen Produkten. Die ersten Partner für das Pilotprojekt sind IP Deutschland, der Vermarkter der Mediengruppe RTL, und L'Oréal Deutschland mit der Marke L'Oréal Men Expert. Die betreuende Mediaagentur ist Group M mit L'Équipe L'Oréal.
Bequemes 1-Click-Shopping im neuen Kontext
"Shopping mit nur einem Klick ist in der digitalen Welt seit Jahren ein Erfolgsprinzip", erklärt zu dem Angebot Christoph Bellmer, Gründer und CEO der Exaring AG. "Mit der von uns entwickelten Shopping-Lösung haben wir eine innovative und attraktive Werbelösung geschaffen. Dem Nutzer bieten wir seinen gewohnten Online-Komfort - er kann jetzt auch im linearen TV beworbene Produkte mit einem Klick erwerben." Marc Wrobel, Head of Amazon Appstore Germany, ergänzt: "Mit dem Amazon Appstore verbinden wir Content-Schaffende mit Kunden über Fire TV, Tablets und Android-Geräte. Unser Ziel ist es, mit der Weiterentwicklung unseres Shopping SDKs für App-Entwickler und Kunden eine einfache und sichere Möglichkeit zu bieten, direkt aus affinen Videoumfeldern Produkte zu kaufen."
Auch für Matthias Dang, Geschäftsführer IP Deutschland, ist das TV-Shopping im Werbespot ganz nach seinem Geschmack: "Wir freuen wir uns, dass wir an dieser spannenden Werbeinnovation unseren Teil beitragen können. T-Commerce wird die Bedeutung und Stärke von TV im Kaufprozess nicht nur untermauern, sondern unmittelbar sichtbar machen. Eine Werbemöglichkeit mit sehr viel Potenzial, die sicherlich auf große Resonanz im Werbemarkt stoßen wird." (mh)
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