Stellt man die Argumente der Anbieter für und wider des PC-Consumergeschäfts gegenüber, so ergibt sich folgende Aufstellung:
+ Einkaufsvorteile durch höhere Volumina - Extrem niedrige Margen und Erträge
+ Verbesserung des Marktanteils - Extreme Preisorientierung
+ Gewinnung von PC-Ein- und -Aufsteigern - Abhängigkeit von Retailkanälen
+ Image, höherer Bekanntheitsgrad - Hohe Werbekostenzuschüsse
und Marketingkosten
+ Ausstrahlung auf den Businessmarkt - Extreme Kurzfristigkeit
Nimmt man nur Rendite- und Ertragsaspekte zum Maßstab der Beurteilung, so stellt sich sicherlich die Frage nach dem betriebswirtschaftlichen Sinn des PC-Consumergeschäftes. Allerdings würde eine solch isolierte Betrachtungsweise den mit diesem Geschäft verbundenen Wechselwirkungen auf das PC-Gesamtgeschäft nicht gerecht werden. Und daß der mit dem Consumergeschäft verbundene Nutzen in Form der angeführten Pro-Argumente nicht von der Hand zu weisen ist, steht außer Frage. Rechtfertigt dieser Mehrwert die bei allen Herstellern geringe Rendite? (is)