MÜNCHEN: Silicon Graphics wechselt die Identität: Seit neuestem lautet der Firmenname kurz und bündig "SGI". Im Zuge der neuen Strategie ist auch ein "differenziertes visuelles Erscheinungsbild", eine stärkere Hervorhebung der Hauptmarke sowie die Konsolidierung der vielen unterschiedlichen Produktmarken unter drei Kategorien von Submarken geplant. Ausschlaggebend für die Neuorientierung ist laut einem Unternehmenssprecher eine Studie des Markenberaters Landor Associates gewesen. Man habe unter anderem festgestellt, daß SGI wenig Beachtung in den Server- und Supercomputer-Bereichen finde, obwohl hier fast die Hälfte des Firmenumsatzes gemacht werde. Daher wolle das Unternehmen künftig seine Position als Marktführer für technical Computing stärker reflektieren. (mf)
22.04.1999