Apple hat mit dem iPhone den Smartphone-Markt umgekrempelt - nicht unbedingt wegen unschlagbarer technischer Features des iPhone, sondern wegen seines Designs, seiner Benutzerfreundlichkeit und auch eines erfolgreichen Produktmarketings. Apple-Produktmanager Greg Joswiak erklärt, warum das Unternehmen aus Cupertino so erfolgreich ist.
Auf dem Event "Silicon Valley Comes to Cambridge" skizzierte Joswiak kürzlich die vier entscheiden Faktoren für Apples Erfolg, berichtet der Wall-Street-Journal-Blog Tech Europe. Diese vier Faktoren seien Fokussierung, Einfachheit der Produkte, der Mut zu Entscheidungen und der Wille, der Beste auf dem Markt zu sein. "Wenn man nicht auf den Markt treten und es versuchen kann und schafft, der Beste zu sein, dann unterlässt man es. Man braucht diese Differenzierung", empfahl Joswiak den Zuhörern. "Wenn wir bei Apple nicht die Besten sein können, sind wir nicht daran interessiert."
- Apple iPhone 4 mit iOS 5.0
Mit iOS 5 lassen sich neue Apple-Geräte wie das iPhone 4 auch drahtlos aktivieren. - Apple iPhone 4 mit iOS 5.0
Ist eine SIM-Karte bereits eingelegt, so lässt sich diese sofort entsperren beim Setup. - Apple iPhone 4 mit iOS 5.0
Es geht los mit der Sprach- und Länderwahl. - Apple iPhone 4 mit iOS 5.0
Danach folgt die Wahl eines verfügbaren WLANs - eine Internetverbindung ist für die kabellose Aktivierung natürlich Voraussetzung. - Apple iPhone 4 mit iOS 5.0
Jetzt aktiviert sich das iPhone. - Apple iPhone 4 mit iOS 5.0
Danach gibt es die Wahl zwischen den Möglichkeiten, sein iPhone neu aufzusetzen sowie ein Backup aus iTunes oder iCloud zurück zu spielen. - Apple iPhone 4 mit iOS 5.0
Beim Konfigurieren als neues Gerät lässt sich eine vorhandene Apple-ID (iTunes-Account) eingeben oder eine neue generieren. - Apple iPhone 4 mit iOS 5.0
Danach zeigt sich iOS5 mit seinem Startbildschirm. - Apple iPhone 4 mit iOS 5.0
Wird die Option "Restore from iTunes" gewählt, so folgt ein selbsterklärendes Bild. - Apple iPhone 4 mit iOS 5.0
Soll ein vormals bereits angelegtes Backup aus der iCloud auf das iPhone transferiert werden, so... - Apple iPhone 4 mit iOS 5.0
...wird die Apple-ID abgefragt und iOS 5 zeigt dann... - Apple iPhone 4 mit iOS 5.0
...die verfügbaren Backups in der iCloud. - Apple iPhone 4 mit iOS 5.0
Jetzt heißt es auswählen und auf "Restore" tippen und alle Einstellungen, Daten, Accounts und Apps werden zurück gespielt. - Apple iPhone 4 mit iOS 5.0
Mit einem Druck auf den Home-Button kann der Setup-Vorgang wiederholt werden.
Ein weiterer Grundstein für Apples Erfolg sei die Konzentration auf einige wenige Produkte. Werden zu viele Dinge in Angriff genommen, werde keines dieser Produkte großartig werden. "Fokussiren bedeutet, nein zu sagen, nicht ja", sagte Joswiak. Apple erziele einen Umsatz von 100 Milliarden Dollar mit nur sehr wenigen Produkten. Wichtig sei es auch, den Mut zu Entscheidungen zu haben und beispielsweise von früher erfolgreichen Ideen loslassen zu können. "Man stellt kein Produkt her, weil alle anderen es auch haben", erklärte er.
Einfachheit ist laut dem Apple-Produktmanager ebenso wichtig: Damit meine er aber nicht, nur Basisfunktionen auf einem Gerät anzubieten, sondern vielmehr etwas Komplexes einfach zu halten. Voraussetzung dafür, dies umzusetzen, sei es, sein Produkt und die dabei entstehenden Probleme genau zu kennen.