Apple hat seit dem Marktstart des ersten iPhone am 29. Juni 2007 bereits über 10 Millionen Geräte verkauft. Damit liegt der kalifornische Hersteller drei Monate vor den eigenen Erwartungen. Ursprünglich kündigte Apple sein Ziel an, bis Ende 2008 weltweit 10 Millionen iPhones verkaufen zu wollen. Der Erfolg des iPhone 3G feuerte die Verkaufszahlen allerdings unerwartet stark an.
Auch Analysten sind vom Erfolg des Apple iPhone überrascht. Kathryn Huberty von Morgan Stanley rechnete bislang mit maximal 9,3 Millionen Endgeräten bis Ende 2008, der Experte Keith Bachman von BMO Capital erwartete sogar nur 8,5 Millionen verkaufte iPhones bis zum Jahresende. Bei der aktuellen Marktentwicklung stellt sich jedoch die Frage, wie lang Apple den Hype um sein Smartphone aufrecht erhalten kann. 2008 war für das iPhone ein starkes Jahr: Apple präsentierte das iPhone 3G und eine neue Firmware, für die Drittentwickler Software programmieren und über den App Store verkaufen können. Doch was erwartet uns 2009?
Die Konkurrenz wird stärker. RIM bringt demnächst sein Spitzenmodell Storm auf den Markt, HTC steht kurz vor der Veröffentlichung des Touch HD. Mit dem 5800 XpressMusic legt Nokia im Mittelklasse-Segment nach, dabei handelt es sich um das erste Smartphone das finnischen Herstellers mit einem Touchscreen.
In den USA muss sich Apple zumindest keine großen Sorgen machen. Das Smartphone ist laut einer Studie von Marktforschern der NPD Group das zweitbestverkaufte Mobiltelefon überhaupt, vor ihm liegt nur noch das RAZR V3 von Motorola. Und mit einem US-Marktanteil von 17 Prozent dominiert es sogar die Hitliste der meistverkauften Smartphones. Damit liegt es vor Verkaufsschlagern wie den BlackBerry-Modellen Curve und Pearl und dem Palm Centro.