Der Wert starker Marken wird zunehmend ausschlaggebend für den Unternehmenserfolg. Untersuchungen zufolge beträgt der Anteil des Markenwertes am gesamten Unternehmenswert bereits mehr als 67 Prozent bei großen Aktiengesellschaften, Tendenz steigend (1999 noch 56 Prozent).
Die "Best Brands" Studie stellt diese Marken und ihre Macher in den Mittelpunkt. Sie erfasst die wirtschaftliche Performance als auch die psychologische Attraktivität und misst damit auch ihren Unternehmenswert.
"Best Brands" ist das erste Markenranking, das nicht von einer Jury vergeben wird, sondern dessen Preisträger aufgrund einer umfassenden empirischen Marktforschungsstudie der GfK Marktforschung ermittelt werden. Dabei wird sowohl die quantitative (erlösorientierte) Perspektive der Markenstärke als auch die qualitative Perspektive (Markenattraktivität) gemessen und somit die erfolgreichsten Marken in ihrer zukunftsgerichteten Markenstärke bewertet.
Hierzu erfolgt unter anderem die Analyse anhand der GfK Brand Potential Index (BPI), welcher den "Share-of-Soul" aufgrund sämtlicher rationaler und emotionaler Indikatoren der Markenattraktivität ermittelt.
Die Gewinner in der Kategorie "Beste Unternehmensmarke"
1. Lufthansa
2. Aldi
3. adidas
4. Miele
5. Google Deutschland
6. Siemens
7. Microsoft Deutschland
8. BMW
9. Audio
10. Amazon
Die Gewinner in der Kategorie "Beste Produktmarke"
1. Canon
2. adidas
3. Tchibo
4. Miele Haushaltsgroßgeräte
5. Rotkäppchen
6. Lego
7. Triumph
8. Nokia
9. Miele Haushaltskleingeräte
10. Nivea
Die Gewinner in der Kategorie "Beste Wachstumsmarke"
1. Sony Ericsson
2. Panasonic
3. Brise
4. Triumph
5. Samsung
6. e-plus
7. Dallmayr
8. Brax
9. Exprit
10. HP
Seit dem Jahr 2006 stellt "best brands – das deutsche markenranking" die für die deutsche Markenwirtschaft wichtige Zielgruppe der Top-Entscheider gesondert in den Fokus der Untersuchung. Damit hebt sich die Sonderkategorie, hinsichtlich der befragten Zielgruppe, signifikant von den drei ersten best brands Kategorien ab. Auf diese Weise werden in den kommenden Jahren unterschiedliche Branchen durch Best Brands fachspezifisch untersucht. In diesem Jahr waren es Autos der Luxusklasse.
Sonderkategorie "Bestes Automobil in der Luxusklasse bei Entscheidern"
1. Aston Martin DB9
2. Lamborghini Murcielago
3. Audi R8
4. Ferrari 599 GTB Fiorano
5. Lamborghini Gallardo
6. Mercedes SLR
7. Aston Martin V8 Vantage
8. Maybach
9. Ferrari 612 Scaglietti
10. Porsche 911