Frauen sind anders als Männer. Das ist eine bekannte und erfreuliche Tatsache. Sie verhalten sich aber auch im Internet anders als Männer. Die weiblichen Surfer spielen häufiger Online-Games, schauen weniger fern als ihre männlichen Pendants und nutzen mehr unterschiedliche Medien, um sich zu informieren. Das stellt Charlene Li, Analystin von Forrester Research, in einer aktuellen Marktbetrachtung fest.
Wenn es gar darum geht, das Internet für Einkäufe zu nutzen, haben zwar innerhalb der vergangenen drei Monate etwa genauso viele Männer wie Frauen online Bestellungen aufgegeben, die Männer aber dabei im Durchschnitt 19 Prozent höhere Beträge aufgewendet. Gleichgültig, ob berufstätig oder Hausfrau, Online-Frauen achten bei Käufen über das Internet stärker auf den Preis als Männer - und nutzen häufiger Rabatte und Coupons.
Hingegen sind Online-Männer eher bereit, einen höheren Preis für ein Produkt zu zahlen, wenn sie damit Zeit und Herumlauferei einsparen. Außerdem sind sie laut Li stärker auf Marken und Image der Produkte fixiert, während Frauen meistens das Preis/Leistungsverhältnis höher bewerten.
Li räumt in der Marktbetrachtung aber auch mit einem verbreiteten Vorurteil auf: Die meisten Nutzer von Online-Games sind nicht etwa wie häufig vermutet gelangweilte männliche Teenager, sondern ablenkungsbedürftige Berufs- und Hausfrauen. Dagegen besuchen Online-Männer häufiger Web-Sites von Tageszeitungen, Magazinen und Nachrichtenagenturen. Außerdem informieren sie sich - auch das ist nicht erstaunlich - öfters als Frauen über Aktienkurse und Sportergebn. (go)