Weil viele Büromitarbeiter auf dem Höhepunkt der Corona-Pandemie zuhause geblieben sind und viele Schüler nicht in die Schule gehen konnten, hat sich auch der Druckermarkt in Europa verändert. Das Marktforschungsunternehmen Context hat dafür die Zahlen im Mai 2020 mit denen des vergangenen Jahres verglichen.
Foto: Brother
Demnach blieb zwar das Gesamtvolumen des Marktes stabil, doch in den einzelnen Segmenten gab es deutliche Verschiebungen. Context erfasst europaweit den Abverkauf der wichtigsten Distributoren. So wurden erheblich weniger Geräte an Händler ausgeliefert, die überwiegend Geschäftskunden bedienen. Die Marktforscher sprechen von fast 40 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Bei Onlinern mit Fokus auf Business-Kunden waren es 28 Prozent weniger.
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Einzelhändler, die hauptsächlich private Endkunden bedienen, haben rund 11 Prozent mehr Drucker bei der Distribution bezogen. Einzelhandelsketten legen um 2,2 Prozent zu. Dies schlägt sich auch in der Umsatzverteilung deutlich nieder. Während im Mai 2019 73 Prozent des Umsatzes mit Druckern in Europa auf Geschäftskunden und nur 27 Prozent auf Privatkunden entfielen, zeigt sich nun ein völlig anderes Bild: Im Mai 2020 entfielen nur noch 59 Prozent auf den Unternehmenssektor, während der Consumer-Bereich 41 Prozent ausmachte.
Normalisierung im zweiten Halbjahr 2020
Durch die aktuelle Entwicklung hat besonders das Segment von Multifunktionsgeräten mit Tintenstrahltechnologie profitiert. "Die Verschiebung hin zu Verbraucherumsätzen war dramatisch und plötzlich", kommentiert Antonio Talia, Head of Business Analysts bei Context. Er warnt aber davor, dass dieser Trend sich schnell auch wieder umkehren kann. "Jetzt, da die Lockdowns nachlassen, sollten die Händler darauf vorbereitet sein, dass sich der Markt wieder in die entgegengesetzte Richtung bewegt", gibt der Analyst zu bedenken.
Der Trend zurück zum Business-Segement könnte zusätzlich dadurch befeuert werden, dass manche Hersteller versuchen könnten, durch Abverkaufsaktionen ihre Lagerbestände zu reduzieren. "Mit der Wiedereröffnung der Büros können Händler in der zweiten Jahreshälfte mit einem Wiederanstieg der Geschäftsverkäufe rechnen", prognostiziert Talia.
Die Marktforscher und Analysten von Context haben Hersteller und Distributoren ins Bocca die Bacco in der Berliner Friedrichstraße eingeladen.
Thorsten Daniels (Siewert & Kau) und Mike Lange (Z-Wave) fühlen sich wohl in Berlins Mitte.
Jaroslav Jedrzejczak (Greengage), Farouk Hemraj (Channel Hub) und Krysztof Wójciak (Greengage).
Die Gäste genießen das edle Gründerzeit-Ambiente des Bocca di Bacco.
Context ist die Nummer 1 als Marktforschungspartner bei den Channel Excellence Awards der ChannelPartner. Das freut auch Amanuel Dag (Context) und Armin Weiler (ChannelPartner).
Rakesh Madhur (Sharaf DG) und Neil Berville (Lenovo) mit Context-Global-Managing-Director Adam Simon.
Günther Ohland (SmartHome Initiative) berät mit Stefan Könnecke (HP), wie HP-Produkte noch smarter werden können.
Jessica Hadleigh (Beacon Agency / Thames Distribution) und Junho Kim (Samsung) verbringen einen angenehmen Abend.
3D-Druck-Enthusiastin Natalia Funkner (Context) und Matthias Pohl (Quinta) beim Plausch über additive Fertigungstechnologien.
Der Abend ist noch lang...
Networking bedeutet nicht nur Router und Switches, sondern auch persönliche Gespräche, das wissen auch Sam Naman (Context) und Clark Qian (TP-Link).
Armin Weiler (ChannelPartner) und Adam Simon (Context) sehen sich dann am 30. Januar 2020 zur feierlichen Vergabe der Channel Excellence Awards in München wieder.