Foto: xyz
So wirksam gut gemachte E-Mail-Marketing-Aktionen auch sind, sie gehören nicht zu den einfachsten Instrumenten, wenn sie rechtlich einwandfrei sein sollen. Die Checkliste dessen, was es zu beachten gilt, fängt bei der Generierung von Empfängeradressen an, zieht sich über die Einwilligung des Adressaten, den Inhalt, die Gestaltung der Abmeldefunktion, den Datenschutzfragen bis zum Aufbau des Impressums durch.
Deswegen hat die Agnitas AG, ein technischer Dienstleister und Software-Entwickler für E-Mail-Marketing-Lösungen, einen Ratgeber für ein rechtssicheres E-Mail-Marketing entwickelt und bietet ihn kostenlos zum Download an. Die Infobroschüre wurde in Zusammenarbeit mit einer auf Datenschutz und Compliance spezialisierten Rechtsanwaltskanzlei erarbeitet und berücksichtigt auch die Rechtsprechung des OLG München (Az. 29 U 1682/12) zum Double-Opt-In-Verfahren, das in der Branche kontrovers diskutiert wird.
Von der aktuellen Problematik beim Opt-In-Verfahren abgesehen, beantwortet Agnitas in vier großen Themenblöcken wichtige Aspekte und gängige Fragen von Marketingverantwortlichen und bietet so eine Hilfestellung bei der rechtssicheren Gestaltung von E-Mail-Marketing-Projekten. Dabei werden auch knifflige Punkte angesprochen wie zum Beispiel, ob es erlaubt ist, über Profilseiten und andere Newsletter weitere gültige Einwilligungen zum Empfang der Mailings zu generieren, oder ob es rechtlich zulässig ist, im firmeneigenen Newsletter Werbung für Dritte zu platzieren.
Der Ratgeber steht für Interessierte kostenlos zum Download auf der Webseite von Agnitas zur Verfügung. (tö)