Im April 2009 erst ist Holl neben seiner Aufgabe als General EMEA für Toshiba Projection & Display Technology (PDT) zum General Manager für die Consumer-Sparte ernannt worden.
In seiner neuen Position als Vice President des Unternehmensbereiches will sich Holl noch intensiver dafür einsetzen, Toshiba als Top-Marke der Unterhaltungselektronik in Europa zu etablieren.
Die Ernennung Holls zum Vice President folgt einer im Mai 2009 eingeleiteten Neuausrichtung zur Stärkung des lokalen Marktes. Damals wurden die Zentralen der Bereiche Computersysteme, Speicherlösungen und Unterhaltungselektronik mit Blick auf Synergieeffekte in Neuss gebündelt.
Um das Portfolio auszubauen, sind laut Toshiba große Investitionen in die Produktentwicklung geplant. Auf der IFA 2008 bereits angekündigt, will Toshiba 2010 auch mit "Cell-TV" durchstarten. Es handelt sich dabei um neue TV-Boliden mit verbautem Cell-Prozessor, der unter anderem auch in der Playstation 3 eingesetzt wird, um die Bild- und Tonqualität zu verbessern.
Dieser 64-Bit-Prozessor soll es möglich machen, bis zu acht HD-Signale gleichzeitig aufzunehmen und 1080p-Signale im Sinne der 3D-Darstellung in Full-HD-Qualität auf eine vierfache HD-Auflösung von 3.860 x 2.160 Bildpunkte hochzurechnen.
In Japan soll die "Cell Regza"-LCD-TV-Serie im Dezember mit einem 55-Zoll-Fernseher starten. Dieser High-End-Bolide verfügt über LED-Backlight mit 512 unterschiedlich ansteuerbaren Feldern, die den Kontrast auf 5.000.000:1 hochpushen sollen. Das ist weit mehr als selbst die zusammen mit Canon entwickelten SED-TV-Prototypen, die unter anderem wegen Lizenzstreitigkeiten nie zur Marktreife gelangt sind.