"Im Mittelpunkt vieler Kommunikationskampagnen für Konvergenzprodukte steht eine austauschbare, auf alles zutreffende Botschaft. Kommuniziert werden zumeist nur die technischen Funktionen - der Nutzen oder die Bedienungsfreundlichkeit der Geräte jedoch kaum. Technisches Fachchinesisch in Anzeigen suggeriert Komplexität und dass zur Bedienung der Geräte Expertenwissen notwendig ist. Verstärkt wird dieser Eindruck durch das Erfinden von Bezeichnungen wie "Built-in-Technologie". Einfachheit oder ein konkreter Nutzwert werden kaum in den Mittelpunkt gestellt.
"Potenzielle Kunden werden durch eine derartige Kommunikation, die von der Beschreibung technischer Funktionen bestimmt ist, eher verunsichert als vom Kauf überzeugt. Das gilt insbesondere für die wachsende Zahl von Senioren", so das abschließende Fazit von Nikolaus Bremerich, Partner bei der Unternehmensberatung Marketing Partner in Wiesbaden.
Beispiele für die Kommunikation von Konvergenzprodukten (Printanzeigen)
- Betrachten Sie das Leben in High Definition
- ALL-IN-ONE MEDIACENTER - Konvergenz in Perfektion - Dreams made Real
- Bringen Sie eine neue iDea nach Hause
- Zentrum Ihres digitalen Lebens ...
- Ich liebe Polka. Solange sie auf einem MPixx von Grundig läuft.
- die revolution kommt aus dem osten deutschlands
- 007-Equipment für jede Herausforderung
- Full Enjoyment - Portable Media Player von Tatung
- watch/listen/control/connect/play/surf/enjoy
- Außen dezent. Innen eindrucksvoll.
- Stellen Sie sich vor: Lebensgefühl jenseits aller Grenzen. The Ultra Life.
- Mehr als ein Handy. Ein Treo!
- Hitachi: Digitale Speicher mit hoher Kapazität.
- Multimedia in voller Breite.
Beispiel für Fachchinesisch in einer Printanzeige
- 23 dBA (Leerlauf), 28 dBA (Volllast)
- 2 x Hybrid Analog + DVB-T TV-Tuner für simultane TV-Wiedergabe und Aufnahme
- HDMI und DVI mit High-Definition-Audio-Unterstützung für Dolby Digital Live & DTS Connect
- 1 GBit LAN + 802.11b/g
- 1024 MB DDR2, 250 GB sATA 7200 RPM
- DVD Dual Double Layer (trayless), 7-1 Cardreader
- MCE-Fernbedienung
- Empowering Technology
Dem ist wohl kaum was hinzuzufügen. (go)