Ceconomy rechnet mit einer flauen Nachfrage

MediaMarkt und Saturn spüren Nachholbedarf der Kunden

15.05.2020
Nach der Wiedereröffnung stauten sich die Kunden vor vielen Läden von MediaMarkt und Saturn. Dennoch rechnet der Mutterkonzern Ceconomy in den nächsten Monaten eher mit einer flauen Nachfrage. Doch weiß der Handelsriese schon, womit er die Konsumenten in die Geschäfte locken will.
Die Marktleiter der Ceconomy-Töchter MediaMarkt und Saturn glauben zu wissen, wonach die Kunden bald suchen werden.
Die Marktleiter der Ceconomy-Töchter MediaMarkt und Saturn glauben zu wissen, wonach die Kunden bald suchen werden.
Foto: Media-Saturn

Die Elektronikketten MediaMarkt und Saturn haben in den ersten Tagen nach der Wiederöffnung einen regelrechten Kundenansturm erlebt. Wegen des durch die Ladenschließungen entstandenen Nachfragestaus seien die Umsätze in einzelnen Märkten doppelt so hoch gewesen wie normalerweise, berichtete der Chef des Media-Saturn-Mutterkonzerns Ceconomy, Bernhard Düttmann, am 14. Mai 2020.

Allerdings rechnet der Elektronikhändler nicht damit, dass dieser Ansturm anhält. Im Gegenteil: Düttmann erwartet angesichts der eher düsteren Konjunkturaussichten, "dass die Konsumausgaben im Allgemeinen und auch für Unterhaltungselektronik niedriger sein werden als vor der Krise" - und das möglicherweise für eine längeren Zeitraum.

Ceconomy-Chef Bernhard Düttmann: "Die Konsumausgaben im Allgemeinen und auch für Unterhaltungselektronik werden niedriger sein als vor der Krise."
Ceconomy-Chef Bernhard Düttmann: "Die Konsumausgaben im Allgemeinen und auch für Unterhaltungselektronik werden niedriger sein als vor der Krise."
Foto: Ceconomy

Der Elektronikhändler, der sich gerade erst eine 1,7 Milliarden Euro umfassende Kreditlinie der KfW und eines Bankenkonsortiums gesichert hat, sei aber für die anstehenden Herausforderungen gewappnet. "Selbst wenn eine zweite Covid-Welle kommt, sind wir gut aufgestellt, das zu bewältigen", sagte Düttmann.

Die Pandemie wird den Elektronikhandel nach Einschätzung des Managers nachhaltig verändern. Die in der Krise gestiegenen Online-Verkäufe würden auf hohem Niveau bleiben, auch wenn sich das Ladengeschäft wieder erhole, prognostizierte Düttmann.

MediaMarkt und Saturn hatten ihre reinen Online-Umsätze im April 2020 vervierfacht. Allerdings konnte auch dieser Online-Boom die Einbußen durch die Ladenschließungen in ganz Europa nicht kompensieren. Insgesamt sank der Umsatz des Elektronikriesen zwischen Januar und März um 6,6 Prozent auf 4,6 Milliarden Euro. Unter dem Strich stand im zweiten Quartal des Geschäftsjahrs 2019/2020 ein Nettoverlust von 309 Millionen Euro nach einem Plus von 20 Millionen Euro im gleichen Vorjahreszeitraum.

Doch sieht Düttmann in der Krise auch Chancen. Er rechnet durch die Pandemie mit einer Beschleunigung der Marktkonsolidierung und will die Gelegenheit nutzen, Marktanteile zu erobern. Auch in seinem Angebot will sich der Konzern auf die neue Situation einstellen und verstärkt Produkte aus den Bereichen Home-Office, Home-Entertainment und Home-Schooling anbieten, um die Kunden in die Läden zu locken.

Ceconomy hatte in der Corona-Krise zeitweise 90 Prozent seiner Geschäfte schließen müssen. Inzwischen seien aber 92 Prozent der Läden - darunter alle Geschäfte in Deutschland - wieder geöffnet, berichtete Düttmann. Zeitweise waren mehr als 30.000 der 34.000 Mitarbeiter des Elektronikhändlers in Kurzarbeit.