Wie relevant ist Mobile Commerce heute?
Dabei legt der E-Commerce Konzern einen auffällig starken Schwerpunkt auf den Bereich Mobile Commerce. So habe sich 2011 das weltweit über mobile Applikationen erzielte Handelsvolumen mit insgesamt 5 Milliarden Dollar mehr als verdoppelt und rechne Ebay für 2012 mit einem mobilen Handelsvolumen von mehr als 8 Milliarden Dollar. Auch bei der Payment-Tochter Paypal habe sich das mobile Transaktionsvolumen mit 4 Milliarden Dollar mehr als verfünffacht. Diese recht euphorischen Zahlen stehen in einem auffälligen Kontrast zu der noch vergleichsweise geringen Rolle, den der Mobile Commerce in repräsentativen Umfragen wie der Computer- und Technik-Analyse des Instituts für Demoskopie Allensbach (ACTA) einnimmt. Demzufolge spielt das Einkaufen unter den Nutzungsfeldern des mobilen Internets noch so gut wie keine Rolle, werden Smartphones nur sehr selten zum Onlineshopping genutzt und leidet der E-Commerce auf Tablet-PCs noch unter deren mangelnder Verbreitung. Führende Analysten sind sich darin einig, dass es noch rund drei Jahre dauern wird, bis Mobile für den Handel relevant wird. Ob Ebay dieser Entwicklung wirklich so weit vorauseilen kann, wird spannend zu beobachten bleiben.
Fürs erste geht der E-Commerce Konzern jedenfalls von einer Fortsetzung seines Wachstumskurses aus. So erwartet Ebay im ersten Quartal Umsatzsteigerungen zwischen 20 und 24 Prozent sowie einen Gewinnzuwachs von 6 bis 9 Prozent. Für 2012 geht das Unternehmen von einem Umsatzplus zwischen 18 und 20 Prozent sowie einer Gewinnsteigerung um 11 bis 13 Prozent aus. Anleger waren zum Teil von dieser vorsichtigen Zukunftsprognose enttäuscht, doch verwies Ebay-CEO Donahoe auf die Schwäche der europäischen Volkswirtschaften, die auch im globalen E-Commerce für Abkühlung sorgen könnte. (hell)